Comment analyser vos données organiques et payantes

TL; DR Si vous voulez frapper le sol en courant, vous pouvez glisser notre Modèle de rapport organique Pinterest et Modèle de rapport Pinterest Ads. Pour plus de conseils sur l’analyse de vos données Pinterest, continuez à lire.

Pour développer votre activité sur Pinterest et générer plus de revenus, vous devez doubler ce qui fonctionne pour votre public et votre entreprise.

C’est là que les analyses Pinterest sont utiles. Avec l’analyse de Pinterest, vous comprendrez:

  • Comment votre stratégie Pinterest fonctionne
  • Ce que vous pouvez faire pour améliorer vos performances

Dans cet article, je vais vous montrer comment créer deux tableaux de bord Pinterest dans Google Data Studio pour analyser les performances de vos campagnes organiques et payantes.

Alors retroussez vos manches et commençons.

Quelles sont les métriques clés de Pinterest?

Lors de la promotion de votre entreprise sur Pinterest, vous pouvez choisir de développer votre compte en créant du contenu organique, en diffusant des annonces ou en combinant les deux.

Maintenant, je vais vous montrer quelles métriques Pinterest organiques et payantes vous devez suivre.

Métriques Pinterest organiques

N’oublions pas un fait: Pinterest est plus qu’une simple plateforme de médias sociaux. C’est aussi un moteur de recherche visuel.

Et comme d’autres moteurs de recherche, classer votre contenu sur la recherche Pinterest est tout sauf facile.

Mais ne vous inquiétez pas, car il existe des indicateurs qui peuvent vous dire si vous vous dirigez dans la bonne direction. En règle générale, vous voudrez regarder:

  • Impressions: le nombre de fois où les gens ont vu vos épingles. Ils peuvent les voir via leur flux d’accueil, les résultats de recherche ou les tableaux de quelqu’un d’autre.
  • Engagements: le nombre total d’engagements sur votre épingle. Y compris les enregistrements, les clics sur les liens et les gros plans.
  • Taux d’engagement: le nombre d’engagements divisé par les impressions.
  • Gros plans: le nombre de fois que les gens ont tapoté sur vos broches. Ils voudront peut-être voir les images complètes ou lire les descriptions.
  • Clics: le nombre de fois où des internautes ont cliqué sur votre site Web à partir de vos épingles. Le clic est une mesure importante à examiner, en particulier si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web ou votre magasin.
  • Taux de clics (CTR): clics divisés par impressions.
  • Sauvegarde: le nombre de fois où les gens ont enregistré vos épingles sur leurs tableaux. Lorsque quelqu’un enregistre votre épingle, cela signifie que vous avez inspiré son prochain projet ou achat.
  • Taux de sauvegarde: enregistre divisé par impressions.

Métriques Pinterest payantes

Bien que la croissance organique de votre compte Pinterest soit assez bon marché, cela prend du temps avant de pouvoir profiter des fruits de votre travail. Pendant ce temps, vous pouvez dynamiser votre stratégie Pinterest avec des publicités payantes.

Voici quelques statistiques qui peuvent vous aider à comprendre les performances de vos campagnes payantes.

  • Impressions: le nombre de fois qu’un internaute voit vos annonces sur son flux.
  • Clics: le nombre de fois où les internautes cliquent sur vos annonces.
  • Taux de clics (CTR): clics divisés par impressions.
  • Conversions: le nombre de conversions qui se produisent sur votre site Web. Selon la façon dont vous définissez votre objectif, les conversions peuvent inclure des inscriptions ou des paiements.
  • Taux de conversion: conversions divisées par les clics.
  • Valeur de conversion: la valeur totale de vos conversions.
  • Coût: combien d’argent vous avez dépensé pour vos campagnes jusqu’à présent.
  • Coût par clic (CPC): combien vous payez pour chaque clic sur votre annonce. C’est le ratio du coût divisé par les clics.
  • Coût par mille (CPM): combien vous payez pour mille impressions. Si votre objectif est d’augmenter la notoriété de votre marque, vous souhaiterez optimiser le CPM.

Maintenant que vous savez quelles métriques vous devez suivre, voyons comment nous pouvons tout rassembler et créer un rapport.

Modèles de rapport Pinterest dans Google Data Studio

Ce n’est un secret pour personne que nous adorons Google Data Studio pour la visualisation des données chez Supermetrics. L’outil est très convivial et offre une tonne d’options visuelles que vous pouvez utiliser pour vos rapports.

Pour vous épargner quelques efforts, nous avons créé deux modèles Pinterest dans Google Data Studio: les rapports organiques Pinterest et les rapports Pinterest Ads.

Maintenant, je vais vous expliquer rapidement chaque modèle et comment vous pouvez en tirer des informations pour améliorer votre marketing Pinterest.

Modèle de rapport organique Pinterest

Ce modèle de rapport organique Pinterest vous donnera un aperçu des performances de votre contenu. De là, vous pouvez vérifier rapidement:

  • Comment votre contenu fonctionne sur Pinterest
  • Dans quelle mesure votre public est engagé
  • Quelles sont vos épingles les plus performantes
Tableau de bord Pinterest Organic Google Data Studio

Vous verrez des tableaux de bord indiquant les impressions, les engagements, les gros plans, les clics, le CTR et les enregistrements en haut du tableau de bord. Les tableaux de bord vous montrent également une comparaison avec la période précédente.

Tableau de bord du tableau de bord Google Data Studio organique Pinterest

Disons que vos impressions ont diminué au cours des derniers mois. Vous pouvez augmenter la visibilité de vos épingles en:

  • Optimiser vos visuels (que vous publiez des images, des vidéos ou des infographies, assurez-vous d’utiliser des images de haute qualité)
  • Créer du contenu qui correspond à l’intention de recherche de votre audience (ne recherche de mots clés pour voir ce que les gens recherchent)
  • Ajout de mots clés pertinents au titre et à la description de l’épingle
  • Lancer des publicités Pinterest

Ensuite, vous pouvez voir un tableau montrant vos épingles supérieures. Vous trouverez ici ce qui fonctionne et ce qui ne correspond pas à votre stratégie de contenu.

Épingles supérieures du tableau de bord organique Google Data Studio Pinterest par impressions

De là, vous pouvez identifier ce que vos broches les plus performantes ont en commun. Ont-ils les mêmes formats ou styles créatifs? Sont-ils sur les mêmes sujets?

Une fois que vous avez trouvé ce que votre public aime, vous pouvez investir de l’argent dans les broches qui génèrent le plus de conversions.

Modèle de rapport Pinterest Ads

Le modèle de rapport Pinterest Ads vous aide à comprendre les performances de votre campagne payante.

Rapport sur les annonces Pinterest Tableau de bord Google Data Studio

Tout d’abord, vous verrez des tableaux de bord représentant les clics, les conversions et les coûts. Ces données vous aident à comprendre:

  • Vos performances publicitaires
  • Combien de conversions vos annonces génèrent
  • Combien vous payez pour vos campagnes

Vous pouvez facilement repérer les changements soudains dans vos campagnes grâce aux graphiques sparkline.

Rapports sur les annonces Pinterest Graphiques du tableau de bord Google Data Studio - clics, conversions, coût

Les impressions, les clics et le CTR vous indiquent les performances de vos annonces.

Si vos annonces trouvent un écho auprès de votre audience, vous devriez voir un CTR élevé. Et si vous souhaitez augmenter votre CTR, voici quelques idées pour vous:

  • Cibler différents mots-clés
  • Testez différents formats d’annonces et copiez
  • Expérimentez avec différentes options de ciblage (par exemple, essayez avec une audience de niche si votre ciblage actuel est large)

D’autre part, les statistiques de conversion vous indiquent si votre page de destination est à la hauteur de la tâche. Il est peu probable que vos visiteurs effectuent une conversion s’ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent lorsqu’ils visitent votre site Web. Dans ce cas, vous voudrez peut-être vous assurer que votre:

  • Le texte de la page de destination correspond à votre contenu publicitaire
  • Le site Web est facile à naviguer
  • Les appels à l’action sont clairs

Comparez ces données avec vos données Google Analytics pour voir le chemin de vos visiteurs entre votre annonce et votre site Web et votre site Web jusqu’à la conversion.

Ensuite, vous verrez un tableau montrant vos performances hebdomadaires.

Rapport sur les annonces Pinterest Tableau de bord des performances de Google Data Studio par semaine

Il existe également une carte indiquant la provenance de votre trafic à la fin du tableau de bord.

Pinterest Ads rapporte les clics du tableau de bord Google Data Studio par pays

Disons que vous obtenez beaucoup de clics en provenance d’Allemagne. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être lancer une campagne ciblant l’Allemagne pour voir si vous pouvez générer plus de conversions.

Premiers pas avec les modèles

Si vous souhaitez essayer les modèles, voici comment vous pouvez le faire.

Tout d’abord, ouvrez le Modèle de rapport organique Pinterest ou Modèle de rapport Pinterest Ads. Cliquez ensuite sur « Utiliser un modèle ».

Ensuite, dans le champ « Nouvelle source de données », cliquez sur le menu déroulant et choisissez « Créer une nouvelle source de données ».

Ajout d'une nouvelle source de données Supermetrics dans Google Data Studio

Dans la galerie de connecteurs, recherchez un connecteur appelé « Pinterest organique par Supermetrics ». ou « Annonces Pinterest de Supermetrics ».

Connecteur Pinterest Organic by Supermetrics

Ensuite, complétez l’autorisation en deux étapes et accordez à Supermetrics toutes les autorisations nécessaires.

Psst, en autorisant votre compte pour la première fois, vous commencerez un essai gratuit de 14 jours de Supermetrics for Data Studio.

Dans cette fenêtre, vous devez choisir le compte Pinterest dont vous souhaitez obtenir des données et le type de données que vous souhaitez analyser. (Voulez-vous commencer avec les métriques de durée de vie du profil, les données de profil, les broches supérieures ou les broches de profil?)

Sélectionner des comptes Connecteur Pinterest Organic Supermetrics

Maintenant, cliquez sur «Ajouter au rapport» → «Copier le rapport».

Ajouter au rapport source de données Connecteur Pinterest Organic Supermetrics

Et c’est littéralement ça. Votre rapport Pinterest est prêt à être utilisé. Si vous souhaitez partager le rapport avec vos coéquipiers ou clients, cliquez simplement sur «Partager» et entrez leurs adresses e-mail.

Partage de Google Data Studio avec d'autres

À votre tour 👊

Ce n’est que le début. Une fois que vous maîtrisez Google Data Studio et Supermetrics, n’hésitez pas à ajouter des dimensions ou des statistiques à votre rapport.

Vous pouvez également combiner vos données Pinterest avec les données de différentes sources pour avoir une image complète de vos activités marketing.

Si vous avez des questions sur le modèle, faites-le moi savoir sur LinkedIn ou Twitter.

Bon rapport!



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